AI手机时代来临，苹果终于要入场了！

自OpenAI在2022年底推出ChatGPT以来，聊天机器人市场迅速兴起。目前苹果尚未设计出自己的聊天机器人，但市场的需求使得拥有一款聊天机器人变得不可避免。传闻几个月的苹果与OpenAI洽谈将生成式人工智能功能引入iOS 18一事，有了取得进展的消息，彭博社记者马克・古尔曼（Mark Gurman）在最新一期实时通讯中表示双方已经达成了协议，OpenAI将为今年的iOS 18系统提供一系列生成式AI功能。

今年，苹果CEO蒂姆·库克多次对外强调了在生成式人工智能领域的决心和计划，从时机来看，将于6月11日到15日举行的WWDC2024或成为苹果AI战略落地的重要节点。此次大会的焦点主要在苹果与OpenAI的合作以及AI对苹果手机原本功能的改进上。

苹果AI计划终于落地

OpenAI似乎不是唯一的选择，有消息称苹果也仍在与谷歌进行一系列谈判，试图将Gemini作为另一种可选的方案内置在iOS系统中，但预计这类合作不会在6月的开发者大会上展示。另外值得注意的是，针对国内市场生成式AI的谈判对象是百度。这些合作将为苹果争取到宝贵的时间，直到其自研的聊天机器人技术成熟。

苹果方面并未对上述消息作出回应，但在竞争对手直指AI领域的猛烈攻击下，一场围绕在智能手机上的技术竞争正在展开 —— 基于生成式AI构建的AI原生应用会是未来刺激智能手机成长的关键。如果AI原生应用能重新塑造移动互联网内容消费的现有习惯，将有机会缩短手机的换机周期。

有了LLM的加持，新的多模态交互将取代传统的、单一的触控屏交互，逐渐实现从图形用户界面GUI到语音用户界面VUI的跨越式转变，用户可以以更直观、更自然地方式与手机沟通。其次，多模态输入和输出能力相结合，可以极大强化智能手机的生产力工具属性，既可以基于多种形式的输入信息，生成用户需要的图表、文本、音乐、图片甚至是视频，也可以对输入的图片、视频进行编辑。

· 智能助手：AI助手如Siri、Google Assistant等能够通过语音识别和自然语言处理帮助用户完成各种任务，例如发送短信、设置提醒、查询天气、预订餐馆等，极大地提高了用户的操作便利性。

· 智能相机：AI技术可以在拍摄照片或视频时提供智能辅助功能，如场景识别、智能优化、实时滤镜等，让用户拍摄出更加专业和优质的照片和视频。

· 智能电池管理：AI可以通过学习用户的使用习惯和行为模式，优化电池管理策略，延长手机的续航时间，确保用户在需要时能够持续地使用手机而无需频繁充电。

· 智能应用推荐：基于用户的偏好和历史行为，AI可以智能地推荐应用程序、新闻、视频等内容，帮助用户更快地找到自己感兴趣的内容，提升用户的使用体验。

· 智能安全保护：AI可以通过识别用户的生物特征（如指纹、面部识别等）或行为模式（如敲击特征、步态识别等）来实现智能解锁和身份验证，保障用户的手机安全。

这种变革不仅体现在硬件水平上，更在软件和服务层面，面临挑战，苹果也积极布局人工智能领域，通过一系列战略举措寻求在竞争中抢占优势。其核心战略包括推出名为“Project Greymatter”的人工智能工具集成计划，旨在将更多人工智能功能融入核心应用中，例如Safari、Photos和Notes等。为了优化数据处理，苹果预计将采纳本地计算与云处理结合的策略，使得低计算强度的任务可以直接在设备上完成，而更为复杂的任务则转移到云端处理。

苹果今年还将推出多项新的人工智能功能，包括转写语音备忘录、用AI修饰照片、在Spotlight功能中加快搜索速度并提高可靠性。这些功能还将改善Safari的网页搜索，并自动提供电子邮件和短信的回复建议。

基于苹果自主开发的大语言模型Siri个人助手也将得到升级，采用更自然的交互方式；智能摘要也是苹果人工智能领域的一个重点项目，能够为用户提供错过的通知、个人短信以及网页、新闻文章、文件、笔记和其他媒介内容的摘要。同时，苹果宣传重点还有云处理的M系列芯片的安全功能，虽然这可能无法完全赢得隐私倡导者的信任，但大多数消费者可能不会太关心这一变化。

AI技术能够为用户提供更智能、个性化的使用体验，通过智能化的功能和服务提升用户的满意度和忠诚度，促进品牌的口碑和用户口碑。手机厂商如果不跟随市场趋势，不应用AI技术，就会落后于竞争对手，失去市场机会和竞争优势。

AI手机时代来临

三星在今年年初发布了搭载AI功能的Galaxy S24系列手机，以本地和云端AI相结合的方式，在手机上实现了通话实时翻译、即拍即搜等功能，还宣布与谷歌云合作，将Gemini和Imagen 2引入其设备。

荣耀则发布了70亿参数端侧AI大模型“魔法大模型”以及MagicOS 8.0操作系统，后者的任意门功能可利用AI来理解用户意图和行为，将复杂任务简化为一个步骤的过程。从目前的情况来看，预计还将面向海外市场推出搭载谷歌Gemini AI以及相关功能的终端设备，实现AIGC和网络大模型等网络侧AI在手机上的呈现。

荣耀终端有限公司CEO赵明在Viva Technology上宣布未来海外市场旗舰机型将集成谷歌Gemini、文本到图像生成工具Imagen 2等生成式AI服务，并且由谷歌云提供相关的服务支持，与云侧大模型的合作将基于内部的AI战略架构，重点放在端云协同上。

此外，去年下半年以来，包括华为、vivo、OPPO及小米等厂商也相继发布了自己的大模型以及操作系统。加强AI在云端和终端侧的能力将是手机厂商进一步获取市场份额的关键，目前中国手机厂商大多选择端+云结合的模式来提供AI服务，海外主要是和谷歌、OpenAI合作，国内则主要是百度、字节等。

在头部科技公司看来，AI时代的手机范式已经在用户端展示出了冰山一角，AI在端侧的应用主要是抠图、拍照渲染、总结文档等。IDC预计今年全球AI手机的出货量将达到1.7亿部，约占智能手机整体出货量的15%；Counterpoint数据显示，生成式AI手机在2027年将会达到43%左右的渗透率。

苹果虽然入局稍晚，但其拥有一项令竞争对手望尘莫及的优势：其庞大的用户基础，数亿台支持AI的设备上市将有机会让手机成为支撑生成式AI落地的全球最大终端载体。如果iOS 18提供生成式人工智能功能，那苹果秋季将推出的iPhone 16系列就会率先提供相关的功能，这将引发2025年的大规模逾期升级周期。通过充分利用其庞大的用户基础，苹果有望在竞争激烈的人工智能市场中脱颖而出。

从业务模式考虑，端云结合的模式可以更好地和厂商业务相结合；从成本方面考虑，云端目前推理成本很高、并发处理要求很高，如果将全部的AI相关任务都交给云端处理器，并不是最合理的选项，合理地调用本地资源可以帮助厂商节省成本。此外，有许多应用场景需要AI大模型及时介入，端侧AI模型可以减少时延。

AI技术的引入增加了成本，手机厂商需要认真思考如何形成商业模式，实现投入与产出的平衡：通过改善手机使用体验，吸引更多用户，提高用户粘性，逐步形成商业正循环。在AI技术领域，手机厂商合作与竞争并存，在技术研发、数据资源、生态系统建设等方面展开合作的同时，各自争夺市场份额和用户口碑，需要灵活应对市场变化，寻找合作与竞争的平衡点。