华为手机重夺中国大陆市场第一

据Canalys发布的最新报告，2024年第一季度，中国大陆智能手机市场时隔两年首次回暖，出货量与去年同期持平，达6770万台。其中，华为经历了13个季度，重夺中国大陆市场第一，凭借Mate及nova系列热烈的市场反响，出货量达1170万台，市场份额达17%。

荣耀、vivo、苹果在去年第四季度的积极出货后放缓节奏，分别排名第三、第四和第五。荣耀以1060万台的出货量位居第三，同比增长9%；vivo以1030万台的出货量紧随其后，出货同比下滑9%；苹果在前五厂商中跌幅最大，以1000万台的出货量排名第五，同比下降25%。

iPhone因面临结构性挑战今年出货量显著衰退，中国市场衰退的主因是华为归来与折叠手机逐渐成为高端用户换机首选。可能最快到2025年，苹果才会推出设计改变较大的iPhone新机型与发布更全面性、有差异化的生成式AI生态和应用。

在此之前，上述结构性挑战可能将持续不利于Apple的iPhone出货动能与生态成长。天风国际证券分析师郭明錤此前表示，iPhone 15系列与即将到来的iPhone 16系列出货量预计今年上半年和下半年均同比下滑10-15%。

华为的增长很大程度上归功于其支持5G的Mate 60系列的销售火爆，其在600美元以上的高端市场份额大幅提升。今年第一季度，华为Mate 60系列的生产及供应短缺问题逐渐得到改善，成为推动华为整体增长的重要因素。

如果说Mate 60系列成功打响了华为的翻身之仗，那么新的Pura系列将大概率继续扩大华为在中国市场的号召力。Pura 70系列有较早的发布窗口和缓解的供应限制，TechInsights预计它将在2024年出货超过1000万部，使其成为苹果iPhone 15/16系列的主要竞争对手之一。

TechInsights称虽然预计Pura 70系列今年不会在海外市场上市，但中国市场的韧性将帮助华为以5%的市场份额攀升至全球第八大智能手机厂商。华为在中国智能手机市场的强劲反弹将给苹果iPhone带来压力，Pura 70系列的推出将加剧苹果和华为在中国这个全球最大智能手机市场的竞争。

华为P系列和Pura 70出货量（百万部）

预测今年华为在中国的智能手机出货量将超过5000万部，市场份额将从2023年的12%大幅提高至2024年的19%，并重新夺回中国市场（年度销量）榜首位置。