IDC：2023 年中国蓝牙耳机市场销量反弹，同比增长 7.5%，开放式耳机大涨 130%

IT之家 3 月 4 日消息，根据 IDC《中国无线耳机市场月度销量跟踪报告，2023 年第 12 月》，2023 年中国蓝牙耳机市场销量约 8,552 万台，同比增长 7.5%。其中，真无线耳机市场销量 6,090 万台，同比增长 5.1%。

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IDC 认为，2023 年真无线市场的结构发展主要呈现两大特点：

• 平均价格下滑

随着技术方案的成熟和成本下降，真无线市场价格平均价格滑落到 365 人民币（未税），同比下降 11.2%。此外，缺乏功能创新拉动溢价也是造成价格逐渐下滑的原因之一。

• 半入耳式产品占比增长

随着主动降噪产品的需求逐渐饱和，入耳式产品销量保持平稳，而半入耳式产品销量同比增长 16%，占比近 40%，同比增长近 4 个百分点。这背后反映出用户对于半入耳式产品的青睐变化。尤其伴随短视频、直播等沉浸式和碎片化有声应用大量占取用户时间，长时间佩戴耳机的同时也带来对产品舒适度要求的提升。

用户对舒适度要求的提升进一步催化另一细分市场的飞速发展，即开放式耳机。2023 年开放式耳机市场销量 652 万台，同比增长 130.2%。这一市场的崛起对真无线乃至颈戴耳机产生一定程度的分流，也反映出用户需求的侧重点变化，同时对技术创新和溢价带来更多发展空间。

▲ 图源 IDC 中国

IDC 还预测了 2024 年蓝牙耳机市场，表示将主要呈现三方面趋势变化，IT之家汇总如下：

1.  开放式耳机市场进一步增长，市场将迎来两极分化

开放式耳机主要由骨传导和气传导两种技术组成，其中气传导分为耳挂式和耳夹式两种形态。骨传导产品市场未来将有更多 500 元人民币（未税）以下的产品进入。而耳挂式气传导产品则主要集中在 500 元人民币（未税）以下和千元左右市场。耳夹式气传导产品在华为发布 FreeClip 之后也迎来两极分化时代，主要聚集于百元和千元两极价位段。

2.  手机厂商产品价格下探将更加明显

为应对本土音频厂商和白牌市场的激烈价格竞争，手机厂商的真无线产品价格纷纷下探。2023 年手机厂商的真无线产品销量在 200 元人民币（未税）以内市场占比 32%，同比增长 7 个百分点。而这一趋势将在 2024 年延续，进一步加快市场价格下探步伐。

3.  渠道多元化将更加明显

随着价格显著下探以及目标市场逐渐下沉，真无线产品的线上渠道销售向抖音和拼多多等电商平台将进一步扩展。此外，作为白牌市场的重要渠道之一，微商、团购等更加灵活的电商渠道也将持续发展。而手机厂商深厚的线下渠道能力和手机产品捆绑销售政策，也为其未来发展低价产品提供了肥沃土壤。