IDC: 2019Q3华为荣登中国平板电脑市场出货量第一位

北京，2019年11月8日——国际数据公司（IDC）最新发布的平板电脑季度跟踪报告显示，2019年第三季度中国平板电脑市场出货量约567万台，已连续6个季度保持同比增长，但增速继续收窄，增幅只有1.4%。其中Slate Tablet(传统直板式平板电脑)出货量约385万台，同比下降25.8%，主要受到Detachable Tablet(可插拔键盘平板电脑)大幅增长抢夺份额；Detachable Tablet(可插拔键盘平板电脑)出货量约182万台，同比保持大幅增长356.3%，华为新旗舰机型M6-10.8寸系列出货高峰期的到来成为提高的主推力，而苹果iPad Air系列和微软出货量的稳步提升也有利于增长。华为本季度首次荣登中国平板电脑市场出货量第一位。

三季度平板商用市场下降幅度加大。商用市场继续处于低迷状态，出货量约125万台，同比下降18.7%，下滑速度加快。由于各地K-12教育之前 “电子化课堂” ， “电子书包”等项目渗透率已达到一定程度，未来“信息化2.0”将更注重平台建设，学校未来将减少统一采购，更多的会带动引导学生个人购买平板电脑用于日常学习中，因此普教采购开始出现下滑。但是整体教育市场的蓬勃发展使得教育SI企业采购成为主力，拉动大型企业整体的提升。其他企业采购依然呈现下滑趋势。第七次全国人口普查项目的推迟导致政府采购无更多需求。

三季度平板消费市场保持增长。凭借华为新旗舰机型M6系列的强势表现以及苹果新品的开始出货，2019年三季度平板电脑消费市场出货量达到442万台，同比增长9.1%。华为、苹果两强已占据消费市场8成份额，品牌集中化进一步加剧。

2019年第三季度中国平板电脑市场前五大厂商概览：

华为：首次荣登平板电脑市场出货量第一位。华为平板出货量约212万台，同比增长24.4%，出货量市场份额占比37.4%。凭借新旗舰机型的大获成功和从低到高全价格段的产品覆盖，华为在第三季度终于首次荣登中国平板电脑市场出货量第一位。无论从产品设计，宣传推广，渠道覆盖，还是用户需求满足，产品价格制定，华为平板电脑都获得成功。再加上自身品牌力的强力助推，华为已经改变中国平板电脑市场由以前苹果的“一枝独秀”到如今的“两强相争”。随着后续更多高端产品的发布，华为与苹果的直接竞争将更加激烈与白热化。

苹果：产品转换，待新入门级机型发力。苹果iPad三季度出货量约192万台，同比增长12.2%，占据市场份额33.8%。由于新款iPad 2019在本季度末上市，苹果处于产品线调整期，旧款iPad 2018开始减少出货，新款产品开始出货但仍处于出货爬坡期。iPad mini和iPad air依然受到市场欢迎，保持稳定出货。继今年新款入门级产品支持可插拔键盘后，苹果全线产品，除iPad mini外，已全部支持键盘与手写笔，结合iPad OS，以及未来对于鼠标的使用和体验改善，iPad将全面转向生产力工具。但仍需加强跟软件开发商方面的合作，尤其需要增加使用介绍宣传，引导iPad用户由单一娱乐性使用向生产力工具使用转变。随着iPad 2019出货高峰期和年终促销季的到来，第四季度将会成为苹果发力的季节。

小米：保持稳定出货。小米平板出货量约34万台，同比下降47.4%，出货量市场份额占比5.9%。得利于国庆阅兵采购，小米平板电脑在商用市场同比增长191.7%。小米如能及时更新产品线，将会利于巩固目前市场份额。

联想：消费市场稳步提升。联想平板出货量约23万台，同比下降15.9%，出货量市场份额占比4.0%。联想在消费市场三季度环比增长59.4%，环比增幅较大。未来联想将继续推出多款新品，提升自身市场竞争力的同时，还将进一步拓展线上渠道，开阔销售通路。

微软：整体继续保持增长。微软平板产品出货量约14万台，同比增长21.6%，出货量市场份额占比2.4%。经过多年的品牌教育，尤其T3以下城市用户对于微软品牌的认知度明显提高，对于微软硬件终端设备的认可增长，更多高端用户开始选择surface系列代替PC作为日常办公用机。

IDC中国高级分析师郭天翔认为：2019年第三季度中国平板电脑市场在年中促销季后依然保持同比增长，但增速继续放缓。第三季度中国平板电脑市场将呈现以下趋势：：

1 大屏，大存储平板已成为普遍需求：

2019年下半年开始，中国消费者对于大屏，大内存平板电脑的需求更加明显。IDC数据显示2019年第三季度10-11寸设备出货份额由去年同期的16.0%上升到49.4%，份额已接近一半；而8-9寸份额由去年同期的37.5%下滑到18.2%。未来10寸平板电脑必将成为市场主流，各主要品牌厂商未来也都会把旗舰或主力机型发力于该尺寸。而8寸平板电脑受大屏手机冲击较大，消费市场需求将会逐渐减少，只有游戏，阅读，AR等细分用户保持需求；但在商用市场，尤其教育和政府普查等项目凭借低价，便携等特点仍将获得青睐。另IDC数据显示2019年第三季度64GB存储出货份额由去年同期的20.7%上升到34.7%；128GB存储份额由去年同期的16.2%上升到18.3%。平板电脑市场受智能手机发展影响较大，在智能手机存储越来越高的情况下，用户对平板电脑大存储需求快速提升。预计未来128GB存储份额将会快速提升，对于消费者而言，大储存空间体验更好，而越来越少的用户愿意使用SD卡扩容。

2 平板电脑市场“消费分级”趋势显现：

IDC数据显示，2019年第三季度中国平板电脑市场1000元以下产品出货份额由去年同期的25.3%下降到17.3%；1000-2000元产品份额由去年同期的27.9%上升到29.2%；2000-3000元产品份额则由去年同期的33.7%上升到41.4%。对于中国平板电脑市场而言，用户需求依然存在，同时受其他消费品“消费分级”影响，2000元以上中高端产品需求增长明显。平板电脑产品只要满足用户诉求，消费者愿意为此花费更多费用购买。而1000-1500元高性价比产品依然会获得稳定市场需求。

IDC中国高级分析师郭天翔表示，整体来看2019年第三季度中国平板电脑市场表现高于预期，主要依靠消费市场新品上市的刺激拉动，但商用市场持续低迷。前五大主要品牌厂商市场份额增长明显，在整体市场容量未有大量提升的情况下，小品牌厂商生存将越来越艰难，而白牌市场份额也继续受到挤压。未来几年，无论消费还是商用市场对于平板电脑的需求依然会存在，毕竟智能手机要考虑便携性，屏幕尺寸不能无限增长。目前来说，已经到来的5G时代对于平板电脑暂时只是一个营销上的噱头，即便未来5G产品大规模上市以后，也将更多抢夺4G产品份额，Wi-Fi依然会是平板电脑主要连接方式。