OLED屏市场潜力大 各大企业争相布局

　　近年来，随着OLED技术的不断提升，其应用越来越广泛。在彩电行业，OLED电视逐渐被用户所接受，成为下一代彩电显示技术的有力竞争者;而手机行业及可穿戴设备行业，OLED也显现出强大的市场潜力。

　　OLED成手机屏幕标配

　　在当今手机行业中，OLED屏幕几乎是“高端智能手机”的代名词，大多数主要制造商的旗舰机都采用了该技术。有数据表明，2018年7月市场上有超过10亿部采用OLED屏幕的手机，比2016年7月的7.2亿部增长了41%。

　　而在众多品牌当中，三星是当之无愧的OLED手机霸主。三星不仅仅是硬件制造商，同时也是OLED屏幕的制造商，这给了三星得天独厚的优势。截至2018年7月，三星智能手机占OLED显示屏手机的70.5%，足以显示其领航者的地位。不过同时也要看到，这一占有率低于2017年7月的80.6%和2016年7月的87%。占有率的下滑并不是偶然，而是来自新兴者的挑战——中国市场和品牌的崛起。

　　据市场研究公司IHS Markit称，小米、华为、Oppo和Vivo等中国主要智能手机制造商正在增加装载OLED屏的智能手机的产量，而这些屏幕主要自三星显示器公司。

　　华为将OLED屏手机的出货量从去年上半年的290万台增加到今年同期的610万台。与此同时，Vivo则将OLED屏手机从从1460万台增加到1950万台。今年第二季度，小米米首次从三星显示器获得了180万块OLED面板。10月25日，小米计划推出配备三星OLED屏的5G手机小米 Mix 3。

　　在中国手机品牌当中，Oppo和Vivo分别是OLED屏幕手机的第2和第3大制造商，并不断地增加各自的OLED手机份额。Oppo的份额从2016年7月的4.6%增长到2018年7月的9.3%，而Vivo的份额从2016年7月的3.5%增加到2018年7月的8.7%。在2018年7月，这两个品牌提供的激活OLED智能手机，在总体市场中占据了将近五分之一。

　　此外，苹果也加入OLED战局。自从在iPhone X上首次采用OLED，到了2018年7月已经是全球第四，占OLED手机的5.3%。而在近段时间苹果刚刚推出的iPhone新品中，也有其中两款(iPhone XS和XS Max)采用了OLED屏幕。随着苹果新品的出现，其在OLED智能手机的份额很有可能继续提高，也帮助OLED在手机行业继续推广。

　　随着OLED智能手机的推广程度不断提高，OLED屏幕在手机行业的重要程度也在日益凸显。尽管生产成本更低的LCD屏幕目前仍然是手机屏幕的主流。若是OLED屏幕能够在技术层面有所突破，解决寿命、烧屏、成本等弊端，那么它将有望成为未来的手机屏幕“标配”。

　　OLED电视前景广阔 众多厂商加入

　　OLED除了应用于手机端之外，在电视方面也逐步打开市场。自从2013年中国销售了第一台OLED电视以来，现在有一批消费者在使用这一款高科技产品。中国是全球规模最大的电视市场，占据了全世界电视产品的50%的生产力。今年上半年，中国电视市场销售2260万台，同比增加3.6%，OLED的销售则同比增长110.3%，生产OLED电视的厂家也从2016年的5家增加到现在的13家。

　　在全球高端电视市场，OLED在迅速普及中，渗透率继续增长。欧洲和日本市场比北美市场推出OLED时间晚了一年，但是市场总量已超越北美市场。欧洲和日本对技术和设计非常敏感，OLED作为一个高端价值受到很多人认可。在去年的市场上，OLED所占的份额在日本和韩国是28%，美国是18%，在南美只有3%，但是在欧洲却占了43%。

　　OLED电视市场潜力大，各大厂商也加大布局。在今年年初的CES上，LG Display 8K OLED面板产品获得了全球瞩目，而在本次IMID展会上，这款备受瞩目的产品将首次在韩国国内展出。这款88英寸的产品不仅是目前最大尺寸的OLED电视面板，还拥有高达7680X4320的分辨率，是4K超高清电视(UHD，3840X2160)的4倍，能够为参观者呈现出令人惊叹的清晰画面。

　　与此同时，在本次展会中，LG Display还将展示OLED多种多样的应用可能性，例如：将音响系统内置在面板内部的65英寸自发声电视(Crystal Sound OLED)，可以通过屏幕直接发声，使用户无论站在哪个角度都能体验到身临其境的音效;77英寸UHD Wallpaper OLED电视，凭借轻薄的设计，可以像壁纸一样平贴在墙上，为客厅增添艺术感和设计感。

　　在柏林IFA 2018展会上，TCL推出了一款8K OLED电视. 此外，创维还建立了OLED电视模块工厂，以让明年的OLED电视产量从20万台增至100万台。IHS Markit预测，中国OLED电视市场将从2018年的17万台爆发式地增长到2019年的355万台。

　　LGD吕相德表示，OLED是未来产业发展新动力。他认为未来显示是人与人、人与物、物与物连接的最佳工具，显示将无处不在。而LGD认为，由于自发光的OLED具有形状可塑、无边界、随时随地等特征，是DOT时代的最佳显示产品。

　　OLED市场需求大，韩企加速布局

　　近期市场传出，韩国面板厂2019年将再启动产能转换，三星计划把1～2座8.5代面板厂转作量子点QD-OLED电视面板，LGD则是规划2019、2020年每年把一座8.5代厂转作OLED电视面板。

　　据LGD吕相德表示，目前LG Display主要生产55寸、65、77寸的OLED电视，明年将推出88寸8K，2020年77寸8K和65寸8K OLED电视也有上市计划。为满足不断扩大的OLED需求，LG Display积极进行OLED投资。去年全球OLED的产能是170万台，今年280万台，2019年随着广州8.5代线的量产，预计达到400万台，而2021年将增长到1千万台。

　　根据韩国海关总署(KCS)的数据，今年前9个月的液晶显示器出口总额为2155万美元，比去年同期的5783万美元下降了62.74%。相比之下，OLED面板出口同比增长43.17%，从8587万美元飙升至1.2294亿美元。